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王志順

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年國(guó)慶中秋假期期間，全國(guó)縣域目的地旅游訂單量同比增長(zhǎng)51%，其中廣西靖西、云南騰沖等小眾目的地增速超100%，越來(lái)越多的年輕人選擇黟縣古村、烏恰邊境等冷門地點(diǎn)作為度假目的地。這種被稱作反向旅游的現(xiàn)象，實(shí)則是對(duì)旅行本質(zhì)的回歸，折射出當(dāng)代旅游消費(fèi)觀念的深層次變革。

在黟縣古村的青石板路上，游客們不再需要為拍照而排隊(duì)等待，而是可以看一場(chǎng)原汁原味的魚(yú)燈表演；在烏恰邊境，00后游客追逐的不僅是落日余暉，更是遠(yuǎn)離都市喧囂的治愈時(shí)刻。當(dāng)旅游從炫耀性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)樽晕爷熡?，小城特有的慢?jié)奏與煙火氣，恰恰擊中了現(xiàn)代人最隱秘的需求。那些曾被忽略的縣域目的地，現(xiàn)在正以真實(shí)感、閑適感，成為對(duì)抗假期焦慮的良藥——沒(méi)有精心設(shè)計(jì)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，卻有菜市場(chǎng)里熱氣騰騰的烤豆腐；沒(méi)有千篇一律的旅游紀(jì)念品，卻有轉(zhuǎn)角不期而遇的治愈風(fēng)景。這種返璞歸真的旅行哲學(xué)，本質(zhì)上是對(duì)生活節(jié)奏的重新掌控。

反向旅游的興起，正在重塑縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式。傳統(tǒng)上依賴門票收入的景區(qū)，現(xiàn)在更看重游客停留時(shí)長(zhǎng)帶來(lái)的綜合消費(fèi)。在廣東普寧，一碗牛雜粉的消費(fèi)可能帶動(dòng)周邊手信店的生意；在騰沖，溫泉酒店的客人會(huì)順道購(gòu)買當(dāng)?shù)厮幉?。這種以體驗(yàn)為核心的消費(fèi)鏈，讓縣域經(jīng)濟(jì)找到了區(qū)別于傳統(tǒng)觀光旅游的差異化路徑。更值得注意的是，游客對(duì)深度體驗(yàn)的追求正在倒逼服務(wù)升級(jí)：景德鎮(zhèn)的陶瓷作坊開(kāi)始設(shè)計(jì)游客可參與的拉坯課程，靖西的農(nóng)家樂(lè)提供稻米種植體驗(yàn)，這些改變使得小城資源轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。

從更宏觀的視角看，反向旅游現(xiàn)象是當(dāng)代社會(huì)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化旅行產(chǎn)品的反思。當(dāng)網(wǎng)紅古鎮(zhèn)的商鋪逐漸被連鎖品牌占據(jù)，當(dāng)熱門景區(qū)的表演變成程式化的流水線，人們開(kāi)始警惕旅游商業(yè)化對(duì)在地文化的消解。小城之所以能成為新寵，恰恰因?yàn)樗鼈兩形幢贿^(guò)度開(kāi)發(fā)——黟縣巷弄里晾曬的辣椒，烏恰邊境質(zhì)樸的戍邊文化，臨海早市保留的百年交易習(xí)慣，這些原生態(tài)的生活場(chǎng)景，構(gòu)成了對(duì)抗同質(zhì)化旅游的最后堡壘。游客用消費(fèi)選擇投票，表明真正的旅行不該是包裝好的商品，而是能觸摸到文化肌理的在地體驗(yàn)。

當(dāng)然，反向旅游的健康發(fā)展也需要建立相應(yīng)的規(guī)范機(jī)制。地方政府應(yīng)當(dāng)制定小城開(kāi)發(fā)度評(píng)估體系，避免過(guò)度商業(yè)化；旅游從業(yè)者需要建立主客共享機(jī)制，對(duì)于日益增多的數(shù)字游牧者，也應(yīng)提供相應(yīng)的公共服務(wù)支持。

在消費(fèi)升級(jí)和鄉(xiāng)村振興的雙重背景下，反向旅游或許將成為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。它不僅是旅游方式的改變，更是生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變，是當(dāng)代人對(duì)美好生活追求的新表達(dá)。