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讓4億戶外人群選擇走進(jìn)云南的山水間，感受運(yùn)動(dòng)的魅力，并在“有一種叫云南的生活”中體會(huì)云南戶外運(yùn)動(dòng)的精彩，推動(dòng)云南從戶外資源大省向戶外經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省邁進(jìn)。

圖源云南網(wǎng)

云南網(wǎng)評(píng)論員 許蕓翡

近日，2025中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)在云南大理召開(kāi)。同期發(fā)布的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024-2025）》提到，在國(guó)家政策引導(dǎo)下，10余個(gè)省區(qū)市結(jié)合本地資源，陸續(xù)出臺(tái)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃或行動(dòng)方案。這意味著戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正從宏觀的頂層設(shè)計(jì)，快步走向深耕目的地建設(shè)“精耕時(shí)代”。

近年來(lái)，在政策推動(dòng)以及人民群眾青睞中，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)獲得蓬勃發(fā)展。截至2025年6月底，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)已達(dá)33.5萬(wàn)家，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)潛力有效釋放。我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超4億人，騎行山林、健步綠道、星空露營(yíng)等活動(dòng)，已經(jīng)從小眾愛(ài)好躍升為全民健身和消費(fèi)的新常態(tài)。如今，政策的風(fēng)口、資本的賽道、玩家的目光同時(shí)對(duì)準(zhǔn)戶外運(yùn)動(dòng)，比拼的不再是“誰(shuí)的山更高、誰(shuí)的湖更藍(lán)”，而是“誰(shuí)能讓那座山、那條湖更具有獨(dú)特性、更好玩”，誰(shuí)能把宏觀布局真正落地到一座山、一條河、一塊草甸，誰(shuí)就能搶到4億戶外人群的下一波流量。

云南具有豐富的自然資源與深厚的民族文化底蘊(yùn)，是當(dāng)之無(wú)愧的戶外資源大省。自2023年首屆戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)落地云南以來(lái)，云南便狠抓機(jī)遇，不僅用好得天獨(dú)厚的資源稟賦，更在政策支撐上主動(dòng)領(lǐng)跑。2023年，《云南省戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》《云南省體育和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》相繼出臺(tái)；2024年大會(huì)期間，省級(jí)區(qū)域戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展政策《關(guān)于打造云南“大香格里拉”戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展集聚區(qū)、體驗(yàn)區(qū)的意見(jiàn)》正式發(fā)布，既為全省戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好氛圍，更為全國(guó)提供了“云南方案”。

全省各地更是將政策落到具體實(shí)踐中。大理構(gòu)建起“山、水、陸、空”立體戶外場(chǎng)景，磻溪S彎騎行、玉帶云游路登山徒步、路極主題公園等點(diǎn)位，將自然景觀與運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)完美融合。環(huán)洱海自行車(chē)賽吸引近1500名參賽者，瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松升格為中國(guó)田協(xié)A1類賽事后，參賽規(guī)模達(dá)2萬(wàn)人；千年歷史的三月街賽馬大會(huì)入選“中華體育文化優(yōu)秀項(xiàng)目”，國(guó)際、國(guó)家、區(qū)域不同層級(jí)的賽事體系實(shí)現(xiàn)對(duì)各類群體的精準(zhǔn)對(duì)接。昆明推動(dòng)“全時(shí)全景”運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景建設(shè)，如冬季滑雪、夏季水上運(yùn)動(dòng)、春秋山地越野，確保365天無(wú)淡季。作為全國(guó)唯一擁有邊境口岸的省會(huì)城市，昆明還依托中老泰鐵路與 RCEP紅利，正在成為連接14億人口國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與25億人口南亞?wèn)|南亞市場(chǎng)的樞紐；3×3籃球超級(jí)聯(lián)賽、定向越野聯(lián)賽走進(jìn)磨憨口岸，體育賽事成為跨境交流的紐帶，助力云南搶占東南亞體育消費(fèi)藍(lán)海。迪慶虎跳峽景區(qū)年接待游客量超60萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游收入超5000萬(wàn)元；香格里拉戶外運(yùn)動(dòng)人數(shù)占旅游總?cè)藬?shù)的比例超16%。四季皆宜、全域可玩，從響應(yīng)國(guó)家宏觀布局到依托自有優(yōu)勢(shì)建設(shè)目的地，云南早已把在地性轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)鏈、把獨(dú)特性轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益，更將戶外運(yùn)動(dòng)打造成“有一種叫云南的生活”最閃亮的名片。

今年9月，國(guó)新辦舉行國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)，國(guó)家發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將推動(dòng)把發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和戶外運(yùn)動(dòng)納入“十五五”規(guī)劃綱要及相關(guān)專項(xiàng)規(guī)劃，并把發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)作為推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要工作統(tǒng)籌部署。而在今年年初，國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出“到2030年，全國(guó)建設(shè)100 個(gè)左右高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地”。不難看出，在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的“下半場(chǎng)”，如何打造高質(zhì)量目的地已成為角逐的新賽道。

從國(guó)家宏觀布局的藍(lán)圖，到云南各地的實(shí)景畫(huà)卷；從欣賞風(fēng)景的旁觀者，到融入場(chǎng)景的參與者，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)這一階段的競(jìng)爭(zhēng)，必然聚焦于對(duì)地方特色的深入挖掘，以及對(duì)在地性的深度解讀與轉(zhuǎn)化。2025中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)開(kāi)幕式上，公布了首批49個(gè)“高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地”建設(shè)地區(qū)名單，云南省大理州“蒼山洱?！睉敉膺\(yùn)動(dòng)目的地、麗江市“玉龍?zhí)炀场备呱綉敉膺\(yùn)動(dòng)目的地成功入選。這對(duì)云南而言，將獲得更精準(zhǔn)的支持與賦能。然而，既然已搶跑在前，云南便不能滿足于現(xiàn)有成績(jī)，必須繼續(xù)立足本地資源優(yōu)勢(shì)，深挖文化內(nèi)涵，讓4億戶外人群選擇走進(jìn)云南的山水間，感受運(yùn)動(dòng)的魅力，并在“有一種叫云南的生活”中體會(huì)云南戶外運(yùn)動(dòng)的精彩，進(jìn)一步擴(kuò)大深化“無(wú)戶外、不云南，來(lái)云南、必戶外”品牌內(nèi)涵，讓“流量”轉(zhuǎn)化為口碑、帶動(dòng)消費(fèi)，推動(dòng)云南從戶外資源大省向戶外經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省邁進(jìn)。