曾幾何時，麗江古城的文創(chuàng)冰箱貼等小巧物件將玉龍雪山、大水車、木府等地標(biāo)“微縮版”呈現(xiàn)，使方寸之物成為游客寄托旅行記憶的重要載體。如今麗江文創(chuàng)已突破“方寸局限”，以創(chuàng)新為橋梁深度聯(lián)結(jié)文化根脈與生活場景，在文旅融合發(fā)展道路上煥發(fā)新生。

“這東巴紙筆記本摸起來真特別，帶著麗江的文化溫度，既保留傳統(tǒng)工藝質(zhì)感，又能日常書寫。”在麗江古城“東巴紙坊”內(nèi)，四川游客王女士手持文創(chuàng)產(chǎn)品，向同行伙伴興奮展示；北京游客王奇順捧著鏤空烤漆工藝制作的文創(chuàng)書簽愛不釋手：“翻閱書籍時，能隨時觸摸到麗江的文化脈搏”；廣州游客白春梅對著萌態(tài)十足的瓦貓造型點心連連稱贊：“把瓦貓做成點心，真是創(chuàng)意滿滿”；還有游客展示剛購買的特色CD：“其核心部分內(nèi)置了NFC芯片，連接手機后就能聽見雪山風(fēng)聲、云杉坪鳥鳴?！庇慰蛡兊恼媲蟹答仯莱隽他惤膭?chuàng)以創(chuàng)為橋、聯(lián)結(jié)文化與生活的深層內(nèi)涵。

瓦貓點心。（麗江融媒記者 段玉菊 攝）

近年來，麗江始終將文化作為推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的核心，通過“賽事聚智 跨界聚力”為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)破局注入強勁動力。連續(xù)兩屆“舍不得的麗江——麗江禮物”文創(chuàng)大賽吸引全國20多個省市團隊參與，征集優(yōu)秀作品超3000件，2025年第二屆大賽更促成優(yōu)秀作品現(xiàn)場簽約轉(zhuǎn)化，形成“創(chuàng)意萌發(fā)、落地生產(chǎn)、市場檢驗”的發(fā)展鏈條。與此同時，麗江文旅部門聯(lián)合國家圖書館打造“舍不得的麗江——麗江禮物”文創(chuàng)IP，成功培育“百歲坊”等一批具有市場競爭力的文旅品牌，打破同質(zhì)化困局。

麗江特色鮮明、制作精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。（麗江融媒記者 李琳 攝）

“文”是對東巴文化、瓦貓等本土IP的深度挖掘，從東巴象形文字的“活化石”價值到民族風(fēng)情的獨特魅力，文化根脈的挖掘愈發(fā)深厚；“創(chuàng)”是用新穎形式喚醒文化記憶，研發(fā)團隊結(jié)合國潮趨勢，在設(shè)計中融入流蘇、夜光、流沙等新工藝、新元素，還推出麗江尋游記?四季集章冊等69種171款特色文創(chuàng)產(chǎn)品，多個文創(chuàng)單品銷量突破萬件，讓文創(chuàng)成為可觸摸的生活物件。

在古城“東巴紙坊”里，以蕘花樹皮“阿當(dāng)達”為原料的古老紙張被創(chuàng)新設(shè)計成書本造型燈罩等文創(chuàng)品，東巴紙坊透出的暖光詮釋著“天雨流芳”的文化智慧。游客在這里不僅能欣賞東巴紙文創(chuàng)品，還可以體驗搗漿、抄紙、曬紙等古法程序，讓非遺真正“觸手可及”。

東巴紙坊內(nèi)的書本造型燈罩。（麗江融媒記者 段玉菊 攝）

從“賣產(chǎn)品”到“立品牌”、從 “近效益”到“遠價值”，麗江文創(chuàng)的發(fā)展之路愈發(fā)清晰。展望未來，麗江文創(chuàng)將持續(xù)從文化底蘊中汲取靈感，在創(chuàng)意轉(zhuǎn)化中讓東巴文字、古城小巷等融入生活，既成為游客“打包帶走”的麗江記憶，更成為推動麗江高質(zhì)量發(fā)展的持久文化動能。