指尖方寸間 植綠千萬里

——中國綠化基金會“互聯(lián)網(wǎng) 公益”的多元探索與實(shí)踐

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要推動力，也為我國公益慈善事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展探索了新模式新道路。

中國綠化基金會成立40年來，始終與時代發(fā)展進(jìn)步同頻共振，在互聯(lián)網(wǎng)深度融入社會生活的背景下，積極聯(lián)動各大互聯(lián)網(wǎng)平臺搭建合作橋梁，通過“消費(fèi) 公益”“行為 公益”“游戲 公益”等不同場景，推動綠化公益從“單向捐贈”向“雙向互動”、從“階段性參與”向“常態(tài)化共建”的深刻轉(zhuǎn)型，讓綠化公益變得時時可為、事事可為，為生態(tài)文明建設(shè)注入鮮活的社會公益力量。

購物車?yán)锏木G色公益

讓消費(fèi)成為植綠力量

購物也能做公益？這一曾經(jīng)讓大眾感到新奇的理念如今正成為融入公眾日常生活的公益新場景。

近年來，中國綠化基金會積極推進(jìn)“消費(fèi) 公益”模式，借助互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺的流量優(yōu)勢與場景資源，將商業(yè)消費(fèi)與公益捐贈巧妙結(jié)合，打造“購物車?yán)锏木G色公益”。

2025年7月9日至8月31日，中國綠化基金會與京東超市攜手開啟直播助農(nóng)公益活動。在京東超市采銷直播間，主播不僅向消費(fèi)者推介來自甘肅民勤的優(yōu)質(zhì)蜜瓜，更傳遞著“消費(fèi)即公益”的理念。用戶每購買500克京東自營民勤蜜瓜，京東超市便會捐贈 0.1元，專項(xiàng)支持中國綠化基金會“百萬森林計(jì)劃”。這筆善款將用于在甘肅民勤營建沙漠鎖邊生態(tài)林，綠化面積超150畝，為當(dāng)?shù)刂巫钃跎衬當(dāng)U張的綠色屏障，守護(hù)來之不易的綠洲家園。

回溯近年來的實(shí)踐，“消費(fèi) 公益”模式已形成成熟的合作路徑。

2022年8月11日，中國綠化基金會與京東合作開展“以舊換新1元綠色行動”公益項(xiàng)目。用戶在京東平臺完成1筆電器產(chǎn)品以舊換新訂單，京東便以每單1元的標(biāo)準(zhǔn)集中捐贈給中國綠化基金會“幸福家園——鄉(xiāng)村振興”項(xiàng)目。作為中國綠化基金會2007年發(fā)起的品牌項(xiàng)目，“幸福家園——鄉(xiāng)村振興”始終聚焦中國西部生態(tài)脆弱貧困地區(qū)，通過種植經(jīng)濟(jì)林實(shí)現(xiàn)生態(tài)改善與民生提升的雙重目標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，京東2022年8月至12月期間“以舊換新1元綠色行動”相關(guān)款項(xiàng)已用于2023年春季植樹期在寧夏中衛(wèi)種植枸杞林，綠化面積超2700畝，助力當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)保護(hù)和鄉(xiāng)村振興。

2025年4月，中國綠化基金會聯(lián)合“CoCo都可”在抖音平臺發(fā)起“超級沙棘為地球充‘植’”活動?！癈oCo都可”以沙漠中的沙棘為原料，推出特色沙棘飲品“超級沙棘杯”，每售出一杯即向中國綠化基金會“百萬森林計(jì)劃”項(xiàng)目捐贈1元。作為中國綠化基金會攜手聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署、氣候組織共同發(fā)起的品牌項(xiàng)目，“百萬森林計(jì)劃”項(xiàng)目以沙漠鎖邊林建設(shè)為核心，同步開展退化林分修復(fù)、鄉(xiāng)土珍貴樹種補(bǔ)種等森林可持續(xù)經(jīng)營工作。此次活動募集的公益資金全部用于甘肅民勤營造沙漠鎖邊生態(tài)林，綠化面積超300畝，為沙漠編織“綠圍脖”貢獻(xiàn)力量。

從助農(nóng)產(chǎn)品到電器產(chǎn)品，再到茶飲品牌，“消費(fèi) 公益”模式成功借助互聯(lián)網(wǎng)將保護(hù)自然行動深度融入日常消費(fèi)，以輕量化方式降低了公益參與門檻，激發(fā)了公眾參與生態(tài)保護(hù)的熱情，消費(fèi)者的每一次支付都轉(zhuǎn)化為荒漠中的一抹新綠。

數(shù)字生活的綠色轉(zhuǎn)化

讓行為成為植綠動能

互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的現(xiàn)實(shí)生活與數(shù)字世界深度交織。個人的日常行為正以前所未有的規(guī)模被記錄、量化，并轉(zhuǎn)化為可積累、可捐贈的數(shù)字資產(chǎn)。行走步數(shù)、消費(fèi)積分、App內(nèi)的綠色能量……這些源于生活點(diǎn)滴的數(shù)字印記，在中國綠化基金會與互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作中，被賦予了生態(tài)保護(hù)的全新價值，通過“行為 公益”模式，成為推動荒漠變綠洲的重要動能。

在支付寶平臺，中國綠化基金會早已實(shí)現(xiàn)公益項(xiàng)目的深度嵌入?！拔浵伾帧笔俏浵伡瘓F(tuán)旗下支付寶于2016年8月推出的一款應(yīng)用小程序，鼓勵和倡導(dǎo)用戶踐行低碳行為并可在螞蟻森林平臺獲得虛擬的“綠色能量”。用戶使用“綠色能量”在線上認(rèn)領(lǐng)虛擬樹，螞蟻集團(tuán)捐贈相對應(yīng)的款項(xiàng)，與公益機(jī)構(gòu)合作在“三北”等荒漠化地區(qū)種下一棵棵真實(shí)的樹。自2017年螞蟻集團(tuán)與中國綠化基金會合作開展螞蟻森林公益項(xiàng)目以來，已吸引了超7億人次參與，在內(nèi)蒙古、甘肅等7省區(qū)28地市共種植梭梭、沙棘等樹種總計(jì)3.21億穴（其中八成以上種在“三北”工程三大標(biāo)志性戰(zhàn)役的核心地區(qū)），讓“每天收能量就能種真樹”成為億萬支付寶用戶的生活習(xí)慣。

2021年3月，支付寶公益創(chuàng)新推出“積分公益”新模式。中國綠化基金會“種下希望樹”項(xiàng)目受邀成為首批入駐項(xiàng)目，進(jìn)一步拓展“行為 公益”的覆蓋場景。用戶在支付寶平臺進(jìn)行消費(fèi)、理財(cái)、生活繳費(fèi)等行為，均可獲得平臺積分，每10積分可兌換1份 “愛心”。當(dāng)項(xiàng)目累計(jì)達(dá)到一定的愛心捐贈目標(biāo)后，由愛心商家兌現(xiàn)為枸杞樹苗，播種至中國西部生態(tài)脆弱區(qū)。這些枸杞樹苗不僅能改善當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，其果實(shí)更能成為助農(nóng)增收的特色產(chǎn)品，持續(xù)為鄉(xiāng)村振興注入活力，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙向奔赴。

在騰訊公益平臺，中國綠化基金會積極聯(lián)動企業(yè)參與“一塊走”捐步活動，將公眾日常運(yùn)動轉(zhuǎn)化為公益力量。2023年9月，中國綠化基金會聯(lián)合寶馬中國發(fā)起“與BMW守護(hù)大美濕地”專項(xiàng)捐步活動，公眾捐贈每日行走步數(shù)，寶馬中國進(jìn)行相應(yīng)配捐，共同助力遼河口國家級自然保護(hù)區(qū)鳥類棲息地修復(fù)。2025年9月，中國綠化基金會攜手荷蘭皇家菲仕蘭，發(fā)起“久久關(guān)愛 溫暖家園”專項(xiàng)捐步行動，聚焦山東黃河三角洲國家級自然保護(hù)區(qū)朱鹮棲息地修復(fù)。

在微公益平臺，中國綠化基金會聯(lián)合平臺推出“熊貓守護(hù)者”項(xiàng)目。微博網(wǎng)友通過日?；臃e累平臺積分后，可捐贈積分種植虛擬竹子；合作企業(yè)則根據(jù)虛擬竹子的種植總量，捐贈相應(yīng)款項(xiàng)，由基金會在陜西、四川的大熊貓棲息地開展線下竹林種植。截至目前，該項(xiàng)目已在陜西佛坪、樓觀臺、摩天嶺、長青和太白等大熊貓核心棲息地，完成植被修復(fù)及竹林栽植超60萬株，為大熊貓營造了更廣闊、更適宜的生息繁衍空間，讓“云養(yǎng)熊貓”的網(wǎng)友真正參與珍稀物種保護(hù)。

在字節(jié)跳動公益平臺，用戶每次做公益任務(wù)，都可以積累陽光值。2025年9月，中國綠化基金會“百萬森林計(jì)劃——沙漠鎖邊林”項(xiàng)目參與平臺“做好事得陽光”活動，用戶可以參與“陽光獻(xiàn)愛心”，助力公益項(xiàng)目。用戶捐贈的每一份“陽光”都將轉(zhuǎn)換為對應(yīng)的真實(shí)資金，用于支持沙漠鎖邊林項(xiàng)目的樹木種植和養(yǎng)護(hù)工作，助力生態(tài)修復(fù)。

從捐能量、捐積分，到捐陽光、捐步數(shù)，“行為 公益”讓公益融入衣食住行的每一個場景。這種創(chuàng)新模式激發(fā)了全社會參與生態(tài)建設(shè)的積極性主動性，使生態(tài)保護(hù)不再是少數(shù)人的責(zé)任，而成為全體民眾的自覺行動，持續(xù)推動綠色發(fā)展理念深入人心。

在游戲中成為綠色使者

讓興趣成為植綠熱情

當(dāng)年輕群體成為互聯(lián)網(wǎng)主力，如何用他們喜愛的方式傳遞公益理念？中國綠化基金會給出的答案是“游戲 公益”。通過與游戲企業(yè)合作，將國土綠化、生態(tài)保護(hù)的理念融入游戲場景，讓玩家在完成任務(wù)、享受游戲樂趣的同時，參與公益行動，成為守護(hù)自然的“綠色使者”，有效提升年輕群體對綠化公益的關(guān)注度與參與度。

在云南高黎貢山深處，大樹杜鵑古樹群這些“有生命的文物”正通過“王者榮耀”這款游戲得到年輕玩家的守護(hù)。2024年，中國綠化基金會聯(lián)合騰訊“王者榮耀”推出“守護(hù)大樹杜鵑”公益活動，通過圖文、動畫等形式普及古樹保護(hù)價值。同時，設(shè)計(jì)“收集小紅花”任務(wù)，玩家們在游戲中完成特定任務(wù)即可獲得小紅花。當(dāng)小紅花數(shù)量達(dá)到目標(biāo)后，“王者榮耀”便通過騰訊基金會捐贈善款參與中國綠化基金會“古樹名木保護(hù)計(jì)劃”公益項(xiàng)目，守護(hù)包含大樹杜鵑在內(nèi)的300株古樹名木，讓玩家的游戲行為轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的生態(tài)保護(hù)行動。

事實(shí)上，“游戲 公益”的探索早已起步。

早在2017年，中國綠化基金會便與熱血傳奇手游展開合作，玩家通過玩游戲積攢積分，熱血傳奇手游項(xiàng)目組根據(jù)玩家積攢的積分總量，以玩家的名義向中國綠化基金會“10元點(diǎn)綠阿拉善”公益項(xiàng)目捐贈對應(yīng)公益基金。

2023年，中國綠化基金會攜手米哈游，解鎖了“游戲 公益”新圖景。米哈游旗下IP“原神”與“寧夏旅游一卡通”合作推出“原神特別公益合作——寧夏旅游一卡通”項(xiàng)目，用戶每購買1張“一卡通”，米哈游便通過中國綠化基金會“幸福家園”項(xiàng)目，在寧夏中衛(wèi)種下1株枸杞苗。

2024年，中國綠化基金會與貪玩游戲的合作則聚焦大熊貓保護(hù)。在貪玩游戲旗下“野獸領(lǐng)主：新世界”游戲中，雙方推出熊貓“萌蘭”聯(lián)動活動，將游戲角色與大熊貓保護(hù)結(jié)合，號召玩家助力“熊貓守護(hù)者”公益項(xiàng)目。在玩家的熱情參與中，短短一周內(nèi)活動助力進(jìn)度便達(dá)到100%，貪玩游戲隨即代表玩家在秦嶺捐贈種植20畝竹子，為大熊貓棲息地修復(fù)再添一分力量。

“游戲 公益”模式的核心在于將“公益行為”轉(zhuǎn)化為“興趣驅(qū)動”——玩家在游戲中完成任務(wù)、獲得成就的同時，也為生態(tài)保護(hù)貢獻(xiàn)了力量。這種“雙贏”的設(shè)計(jì)，讓年輕群體對公益的認(rèn)知從“被動接受”變?yōu)椤爸鲃訁⑴c”。如今，那群愛玩游戲的年輕人正以自己的方式守護(hù)自然，成為國土綠化事業(yè)中不可忽視的新生力量。

四十載風(fēng)雨兼程。從傳統(tǒng)的線下宣傳號召，到互聯(lián)網(wǎng)時代的 “多平臺觸達(dá)、多模式創(chuàng)新”，中國綠化基金會將最具影響力的媒介轉(zhuǎn)化為凝聚全民力量的綠色引擎，讓綠化公益變得更便捷、更有趣、更具吸引力，有力推動了“全民植綠”從理念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

展望未來，中國綠化基金會將繼續(xù)深化與互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作，探索更多符合時代特點(diǎn)、貼近大眾需求的公益新模式，讓“指尖植綠”的力量延伸至更廣闊的領(lǐng)域，攜手億萬公眾共同書寫美麗中國建設(shè)的綠色新篇章。（李圣薇 劉德國 李金濤）