金秋十月，滇西北高原的麗江風(fēng)光正好。雪山映晴空，古城蘊(yùn)文脈，賽場(chǎng)上的吶喊與街巷間的笑語(yǔ)交織，勾勒出一幅獨(dú)具特色的秋日?qǐng)D景。近期，2025云南3人制籃球超級(jí)聯(lián)賽（麗江站）、第七屆云南省戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華暨麗江古城“天雨流芳”越野跑嘉年華等賽事接連落地，以“體育 文旅”的創(chuàng)新模式催生“跟著賽事去旅行”新風(fēng)尚，為這座兼具千年底蘊(yùn)與自然之美的城市，注入高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。

賽事搭臺(tái)：古城賽場(chǎng)碰撞別樣魅力

10月中旬，束河古鎮(zhèn)四方聽(tīng)音廣場(chǎng)人聲鼎沸，2025云南3人制籃球超級(jí)聯(lián)賽（麗江站）在此開(kāi)賽。作為茶馬古道重要驛站，束河古鎮(zhèn)承載多元文化，四方聽(tīng)音廣場(chǎng)“納四方賓客、聽(tīng)多元之聲”的寓意，與籃球運(yùn)動(dòng)連接世界的特質(zhì)高度契合。16支海內(nèi)外隊(duì)伍展開(kāi)36場(chǎng)對(duì)決，為市民游客獻(xiàn)上高燃體育盛宴。

2025云南3人制籃球超級(jí)聯(lián)賽（麗江站）。（麗江融媒記者 侯瑋 攝）

“原本計(jì)劃玩2天，看到比賽特意多留1天。”昭通游客陳旭洋舉著手機(jī)記錄，“在景區(qū)里看球賽很新鮮，既能觀賽又能逛古鎮(zhèn)，旅程豐富多了?！辟悎?chǎng)內(nèi)外，麗江的人文自然之美浸潤(rùn)人心。比賽間隙，選手們走進(jìn)古鎮(zhèn)街巷，感受茶馬古道韻味，品嘗納西美食?！胞惤駸狒[的蜂巢，既有古老底蘊(yùn)又有年輕活力?！泵绹?guó)參賽選手考特尼·莫雷爾稱贊，“這里的人很熱情，文化底蘊(yùn)深厚，我喜歡這里。”

云南參賽選手吉怡霖則表示，賽事的舉辦讓很多海外選手走進(jìn)云南、了解云南?！百愂挛烁鲊?guó)愛(ài)好者，賽場(chǎng)交流技術(shù)、場(chǎng)下分享文化，實(shí)現(xiàn)了體育與文化的雙贏?！?025云南3X3超級(jí)聯(lián)賽國(guó)內(nèi)裁判員負(fù)責(zé)人魏文婷表示，將賽事放在景區(qū)，是為打破體育與文旅邊界，讓游客賞景時(shí)感受體育魅力，讓居民在家門(mén)口看國(guó)際賽事，推動(dòng)兩者高質(zhì)量融合。

國(guó)慶期間，麗江古城的越野跑賽事同樣精彩。在第七屆云南省戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華暨麗江古城“天雨流芳”越野跑嘉年華中，600余名選手沿古城石板路奔跑，穿梭于古樸街巷與潺潺流水間，體驗(yàn)“文化 體育”的獨(dú)特之旅。

第七屆云南省戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華暨麗江古城“天雨流芳”越野跑嘉年華。（供圖）

“麗江氣候太適合跑步了，空氣清新，跑在古城像在畫(huà)里穿行?！钡谌蝸?lái)麗江參賽的李郭子若說(shuō)，“石板路雖有些顛簸，但沿途居民的加油、小朋友遞水的溫暖，都讓這場(chǎng)比賽更有意義。”賽事裁判長(zhǎng)白玉秋從專業(yè)角度分析：麗江生態(tài)好、海拔適中，既能保證賽事挑戰(zhàn)性，又不給選手身體太大負(fù)擔(dān)，是舉辦越野跑的理想之地。

數(shù)據(jù)見(jiàn)證：體旅融合釋放強(qiáng)勁活力 

 一場(chǎng)場(chǎng)賽事不僅聚人氣，更用數(shù)據(jù)彰顯體旅融合的活力。據(jù)麗江市教育體育局統(tǒng)計(jì)，2025年以來(lái)，麗江已舉辦城市籃球聯(lián)賽、中國(guó)柔力球公開(kāi)賽、“天雨流芳”麗江青少年足球邀請(qǐng)賽等30余場(chǎng)國(guó)內(nèi)外賽事，吸引參賽選手超萬(wàn)人，帶動(dòng)游客數(shù)量同比增長(zhǎng)明顯。

“賽事是麗江的活名片，讓更多人知道這里不僅有雪山古城，還有精彩體育活動(dòng)。”據(jù)麗江市教育體育局群體與訓(xùn)競(jìng)科科長(zhǎng)邱愛(ài)平介紹，隨著賽事影響力擴(kuò)大，麗江“高原運(yùn)動(dòng)之都”品牌更鮮明，“國(guó)際文化旅游名城”知名度持續(xù)提升，“很多選手帶家人朋友來(lái)，賽后旅游，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓賽事成為文旅融合的‘引擎’?！?/span>

賽事還為麗江帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)機(jī)遇。隨著辦賽經(jīng)驗(yàn)積累、辦賽水平提升及基礎(chǔ)設(shè)施完善，麗江成為眾多賽事主辦方的“首選地”。“現(xiàn)在越來(lái)越多品牌賽事主動(dòng)聯(lián)系我們，也有不少運(yùn)動(dòng)員來(lái)麗江進(jìn)行高原訓(xùn)練?！鼻駩?ài)平表示，體育已成為麗江對(duì)外交流的橋梁，通過(guò)賽事，麗江的自然與文化之美被更多人看見(jiàn)，也吸引了更多投資與合作。

長(zhǎng)遠(yuǎn)布局：政策與資源支撐融合走深走實(shí)

麗江體旅融合的蓬勃發(fā)展，源于長(zhǎng)期規(guī)劃與精準(zhǔn)布局。近年來(lái)，麗江市高度重視體育旅游產(chǎn)業(yè)，成立并優(yōu)化市級(jí)體育旅游工作專班，健全工作機(jī)制，出臺(tái)《麗江市體育旅游發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于促進(jìn)體旅融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等政策文件，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供方向指引與政策支持。

在政策保障下，麗江充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，豐富體育旅游產(chǎn)品體系。依托得天獨(dú)厚的自然條件，打造27條涵蓋雪山、峽谷、湖泊、森林的體育旅游徒步線路，推出11條騎行線路，建設(shè)15個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地，滿足不同群體需求，推動(dòng)體育旅游從“單一賽事”向“多元體驗(yàn)”延伸。

第二屆麗江市古城區(qū)中濟(jì)海公園足球聯(lián)賽。（麗江融媒記者 李琳 攝）

同時(shí)，麗江著力打造國(guó)際影響力品牌賽事，以品牌效應(yīng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。邱愛(ài)平說(shuō)：“麗江國(guó)際馬拉松、玉龍雪山越野賽、‘天雨流芳’系列賽事等逐漸打響，成為麗江體育旅游‘金字招牌’，我們正推動(dòng)形成‘以賽促旅、以旅興賽’的良性循環(huán)。”

展望未來(lái)：書(shū)寫(xiě)體旅融合新篇章

秋日的麗江，因賽事愈發(fā)熱鬧；未來(lái)的麗江，將在體旅深度融合中續(xù)寫(xiě)精彩。站在新起點(diǎn)，麗江正以更積極的姿態(tài)推動(dòng)體旅融合向更深層次、更廣領(lǐng)域發(fā)展。

邱愛(ài)平表示，下一步麗江將繼續(xù)完善體育基礎(chǔ)設(shè)施，提升辦賽能力與服務(wù)水平，吸引更多高質(zhì)量賽事落戶；挖掘本地文化資源，將傳統(tǒng)體育與現(xiàn)代賽事相結(jié)合，打造特色體育旅游產(chǎn)品；加強(qiáng)與周邊地區(qū)合作，推出跨區(qū)域體育旅游線路，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

2025年云南·麗江首屆“玉龍雪山”全國(guó)乒乓球城市邀請(qǐng)賽。（麗江融媒記者 和玉松 攝）

“我們要讓體育成為麗江文旅新亮點(diǎn)，讓‘跟著賽事去旅行’成為更多人的選擇?！鼻駩?ài)平說(shuō)，未來(lái)的麗江不僅是觀光勝地，更是運(yùn)動(dòng)與體驗(yàn)之都，“讓每一位來(lái)訪者都能在賞景時(shí)感受體育活力、體驗(yàn)文化魅力，讓麗江的美通過(guò)體育走向更廣闊的舞臺(tái)?！?/span>