動(dòng)車呼嘯而來(lái)，古城歌舞輝映星河，納帕海邊的民宿與湖光山色共舞……五載耕耘，我州執(zhí)文旅之筆，在雪域高原精心繪就“詩(shī)與遠(yuǎn)方”相得益彰的時(shí)代畫卷。數(shù)據(jù)顯示，2020至2024年間，全州游客接待量實(shí)現(xiàn)從851萬(wàn)人次到3122萬(wàn)人次的跨越式增長(zhǎng)，旅游總收入由94.8億元躍升至352.9億元，文旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重提升至13.5%。“十四五”期間，我州創(chuàng)新推動(dòng)雪域風(fēng)光、千年非遺與現(xiàn)代文旅深度融合，以“自然稟賦 文化底蘊(yùn) 創(chuàng)新活力”的三維發(fā)展模式，交出了一份規(guī)模與質(zhì)量雙提升的亮眼成績(jī)單。

創(chuàng)新與融合：文旅業(yè)態(tài)的全面升級(jí)

“以前來(lái)迪慶是看風(fēng)景，現(xiàn)在是沉浸式體驗(yàn)生活。”這是游客對(duì)我州旅游發(fā)展變化最直觀的感受。“十四五”期間，我州打破傳統(tǒng)觀光游局限，構(gòu)建起多元化“旅游 ”融合業(yè)態(tài)矩陣，徹底改變了2020年前以單一觀景為主的旅游格局。

普達(dá)措景區(qū)升級(jí)推出冰雪游、帆船體驗(yàn)等特色項(xiàng)目，2024年二次消費(fèi)收入占比突破60%；曾因經(jīng)營(yíng)困境被摘牌的石卡雪山景區(qū)，經(jīng)對(duì)標(biāo)5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)改造后重?zé)ㄉ鷻C(jī)，2024年9月試營(yíng)業(yè)以來(lái)，打造戲雪樂園，推出冰雪徒步等項(xiàng)目，填補(bǔ)冬季旅游空白，累計(jì)接待游客超4.1萬(wàn)人次，游客滿意度達(dá)95%以上，以前我州冬季旅游幾乎處于“淡季歇業(yè)”的狀態(tài)得以徹底改觀；虎跳峽景區(qū)從簡(jiǎn)單的峽谷觀景地蛻變?yōu)槿珖?guó)知名的徒步勝地，2024年徒步游客接待量較2020年增長(zhǎng)超3倍；“今生情定G214”自駕游IP引爆社交網(wǎng)絡(luò)，沿線觀景臺(tái)、休憩點(diǎn)從2020年的12個(gè)擴(kuò)建至38個(gè)，自駕游占比從35%提升至58%……截至2024年末，近半數(shù)A級(jí)景區(qū)實(shí)現(xiàn)二次消費(fèi)收入超門票收入，較2020年的占比不足15%實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

文化與旅游的深度互嵌更讓熱度變得持久。2020年，我州279項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目中僅32項(xiàng)進(jìn)入景區(qū)展示，而“十四五”期間，黑陶制作、藏繡編織等非遺代表性項(xiàng)目全面走進(jìn)景區(qū)，形成“景區(qū) 工坊”的沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。迪慶藏香制作技藝傳承人江參的松林藏香非遺傳承館，因娛樂節(jié)目《奔跑吧兄弟》在此取景成為網(wǎng)紅打卡地，2024年接待游客量達(dá)18萬(wàn)人次，較2020年增長(zhǎng)近20倍；香格里拉市尼西鄉(xiāng)湯堆村黑陶藝人拉茸肖巴與設(shè)計(jì)師合作，將傳統(tǒng)技藝融入現(xiàn)代器物，其設(shè)計(jì)的牦牛形象黑陶鍋成為爆款，訂單排期長(zhǎng)達(dá)一年，而2020年，其工坊僅能收到本地零星訂單；該市小中甸鎮(zhèn)手工藝人洛瑢曲吉設(shè)計(jì)的牦牛玩偶在“山川嶼里”文創(chuàng)店月銷上百只，文創(chuàng)產(chǎn)品從2020年的不足50種，發(fā)展到2024年的數(shù)百種。

“季季有主題、月月有活動(dòng)”的節(jié)慶體系日趨成熟。在第三屆世界的“香格里拉”文化旅游節(jié)期間，連續(xù)100天的精彩活動(dòng)輪番上演——從展現(xiàn)歷史底蘊(yùn)的民族歌舞劇《千年回響》到具有地方特色的香巴拉籃球賽，內(nèi)容豐富、亮點(diǎn)紛呈，較2020年全年僅舉辦6場(chǎng)大型文旅活動(dòng)的規(guī)模大幅擴(kuò)容。一系列文旅活動(dòng)的成功舉辦，進(jìn)一步激活我州文旅發(fā)展活力。

民宿經(jīng)濟(jì)：鄉(xiāng)村振興的活力引擎

在香格里拉市建塘鎮(zhèn)納帕海畔的貢比村，村民春初把自家院子改造成民宿，推窗可見雪山草原，游客還能體驗(yàn)撿松茸、穿藏服，不僅為當(dāng)?shù)貗D女提供了就業(yè)崗位，更成了家鄉(xiāng)的文化“推介官”。這樣的場(chǎng)景近年來(lái)在我州隨處可見，而2020年，全州民宿及精品酒店僅有150多家，且多集中在獨(dú)克宗古城周邊。

“十四五”期間，我州民宿如雨后春筍般涌現(xiàn)，形成覆蓋高、中、低端的多元化住宿體系：在鄉(xiāng)村振興背景下，維西縣塔城鎮(zhèn)啟別村原建檔立卡貧困戶和艷群通過(guò)改造祖?zhèn)骼险?，打造了“慢?lái)悅”民宿。2024年收入突破50萬(wàn)元，較2020年開業(yè)初期的8萬(wàn)元增長(zhǎng)超過(guò)5倍。同時(shí)還搭建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷平臺(tái)，年銷售額突破100萬(wàn)元，帶動(dòng)20多戶村民增收。德欽縣玉杰村積極發(fā)展“野奢型”民宿集群，引進(jìn)“松贊”“麗世”等品牌，村民以土地入股，122戶村民年均分紅超2.6萬(wàn)元，而2020年，該村人均文旅收入不足3000元。從民宿服務(wù)員到民宿老板，香格里拉市建塘鎮(zhèn)尼史村的孫諾拉初通過(guò)改造藏房、增設(shè)捏糌粑等體驗(yàn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)收入飛躍，2024年?duì)I收40萬(wàn)元，較2020年打工年收入翻了近12倍。

民宿經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展是文旅富民的生動(dòng)注腳。我州出臺(tái)民宿管理方案和評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，開展技能培訓(xùn)超200場(chǎng)次，參訓(xùn)人員從2020年的800余人次增至2024年的5000余人次，從業(yè)者服務(wù)水平顯著提升。2024年，全州鄉(xiāng)村旅游接待游客超1600萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)52億元以上，35%以上的群眾通過(guò)從事文旅相關(guān)行業(yè)實(shí)現(xiàn)增收。德欽縣奔子欄鎮(zhèn)玉杰村通過(guò)發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，2024年實(shí)現(xiàn)村集體經(jīng)濟(jì)增收37萬(wàn)元，較2020年的零收入取得重大突破。香格里拉市建塘鎮(zhèn)尼史村20余家民宿催生“本地房東 外來(lái)運(yùn)營(yíng)”的合作模式，讓牦牛肉、酥油等本地食材直達(dá)游客餐桌，食材采購(gòu)價(jià)較2020年上漲40%。民宿不僅留住了游客的腳步，更留住了鄉(xiāng)村的人氣與希望，2024年，全州旅游從業(yè)人員達(dá)12.6萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?0.7%，較2020年增加3.2萬(wàn)人。

基建與品牌：雙輪驅(qū)動(dòng)的堅(jiān)實(shí)根基

文旅市場(chǎng)的持續(xù)升溫，離不開硬件升級(jí)與品牌推廣的強(qiáng)力支撐。“十四五”期間，我州徹底改變了2020年前“對(duì)外交通不便、景點(diǎn)分散孤立”的困境。2023年11月，麗香鐵路通車，我州邁入“動(dòng)車時(shí)代”，昆明至香格里拉最快通行時(shí)間從2020年的8個(gè)多小時(shí)縮短至4小時(shí)41分，截至2024年5月，麗香鐵路累計(jì)發(fā)送旅客118.3萬(wàn)人次，帶動(dòng)游客平均停留時(shí)間從2.3天延長(zhǎng)至4.1天?！?0后”藏族列車員格茸培楚感慨：“鐵路讓父老鄉(xiāng)親走出大山，也讓全世界游客走進(jìn)香格里拉?！?/p>

基礎(chǔ)設(shè)施投資力度持續(xù)加大。2024年，我州文旅固定資產(chǎn)投資達(dá)8.17億元，同比增長(zhǎng)100.7%?？偼顿Y7.47億元的全域觀光文旅項(xiàng)目開工建設(shè)，串聯(lián)起獨(dú)克宗古城、納帕海、松贊林寺等核心景點(diǎn)，30公里特色旅游線路將分散美景串珠成鏈，較2020年的12公里旅游線路增長(zhǎng)150%。普達(dá)措景區(qū)完成兩期保護(hù)利用基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，投資從2020年的3500萬(wàn)元增至2024年的1.2億元，新增生態(tài)步道15公里、智慧觀景臺(tái)8個(gè)，游客承載量從每日5000人提升至1.2萬(wàn)人。

品牌影響力的擴(kuò)大更讓“香格里拉”名片走向世界。迪慶主動(dòng)融入“大香格里拉”區(qū)域發(fā)展格局，構(gòu)建全媒體宣傳矩陣，借力直播推介、微短劇拍攝等擴(kuò)大影響力，宣傳模式實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。2024年，全州接待游客達(dá)3122.98萬(wàn)人次，旅游總收入352.9億元，雙雙遠(yuǎn)超“十四五”規(guī)劃2025年末指標(biāo)。2025年上半年，游客量和旅游收入同比增幅均居全省第一，入境游客量更是實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

從鐵路貫通帶來(lái)的時(shí)空重構(gòu)到民宿經(jīng)濟(jì)激活的鄉(xiāng)村蝶變；從非遺工坊里的文化傳承到冰雪徒步中的業(yè)態(tài)突破，每一個(gè)數(shù)字躍升的背后，都是我州打造游客心中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的生動(dòng)實(shí)踐。

如今的迪慶，已從觀光目的地蛻變?yōu)樯铙w驗(yàn)場(chǎng)，從地理名詞升華為“心靈符號(hào)”。游客用腳步丈量的不僅是風(fēng)景，更是全州各族群眾的熱情與匠心；村民收獲的不只是收入增長(zhǎng)，更是文化自信與家園振興的雙重喜悅。未來(lái)，世界的“香格里拉”將繼續(xù)以開放之姿、創(chuàng)新之力，把文旅融合發(fā)展畫卷描繪得更美。（此里只瑪 陳杰）