https://china.cnr.cn/xwygd/20251026/t20251026_527408129.shtml
央廣網(wǎng)北京10月26日消息(總臺中國之聲記者王嫻)據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞有觀點(diǎn)》報道,今年最火的花卉是什么?社交平臺上,搜索“繡球”“大海藍(lán)”“天空藍(lán)”等關(guān)鍵詞,點(diǎn)贊過萬的帖子并不少見,某單個電商平臺的繡球一個夏天就能賣超過200萬枝。從以前的二、三十元一枝,到現(xiàn)在的八、九元一枝,“超級花卉”的走紅離不開品牌商家們的“助推”和消費(fèi)趨勢的變化。什么是超級花卉的誕生邏輯?造就超級花卉的鮮切花市場正在醞釀什么樣的變化?下一朵“超級花”會是什么?中央廣播電視總臺中國之聲《新聞有觀點(diǎn)》對話云南斗南花卉產(chǎn)業(yè)集團(tuán)執(zhí)行總裁錢崇峻、知名營銷專家肖明超。

繡球為何成了爆款?
今年的繡球花產(chǎn)量發(fā)生強(qiáng)勁增長,整個云南省可產(chǎn)出超過10億枝。在錢崇峻看來,這朵花正以“超級花卉”的姿態(tài)闖入日常生活,價格打下來了,是最核心的原因。種植端的技術(shù)突破讓繡球的平臺零售價從幾十元一枝跌至十元一枝,瓶插期長的特性更讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了三、四枝花插一個月只花四、五十元錢的質(zhì)價比優(yōu)勢。肖明超認(rèn)為,繡球契合了“微量高頻化”的情緒消費(fèi)趨勢:它既是療愈型消費(fèi),也是悅己消費(fèi)——人們買的是一種意義,一種情緒表達(dá)。肖明超還觀察到,社交媒體的助推是關(guān)鍵因素,繡球甚至成為了“社交貨幣”;電商平臺通過原產(chǎn)地直采和“買菜順帶買花”的場景綁定,實(shí)現(xiàn)了需求指數(shù)級放大。同時,錢崇峻證實(shí),由昆明斗南周邊146家物流企業(yè)構(gòu)建起的供應(yīng)鏈讓鮮花得以快捷、安全、保質(zhì)保量地抵達(dá)全國。


倉庫里的繡球花(央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖)
超級花卉的底層邏輯是什么?下一朵“超級花”在哪里?
在肖明超看來,繡球的走紅是供需匹配的結(jié)果:它融合了多巴胺美學(xué)、團(tuán)圓花語等情緒價值,同時具備易打理、花期長的實(shí)用屬性。錢崇峻指出,科技突破是根本——在花卉市場上的全部繡球品種當(dāng)中,中國自主知識產(chǎn)權(quán)的繡球品種占比達(dá)60%至70%,“大海藍(lán)”等新品種實(shí)現(xiàn)全年穩(wěn)定供應(yīng);同時,一畝地可達(dá)八萬元的年收入在吸引花農(nóng)轉(zhuǎn)型種植。錢崇峻認(rèn)為,未來爆款仍需技術(shù)突破:如果杜鵑、山茶等其他花卉品種能實(shí)現(xiàn)矮化,或者通過基因測序賦予繡球更多香味,就會創(chuàng)造新的溢價空間。肖明超則預(yù)言,鮮花也可以走向“情緒訂閱”的場景化細(xì)分:消費(fèi)者需要的是微觀情緒調(diào)節(jié)器,未來可能每周的花對應(yīng)不同心情。

斗南花卉市場整裝待發(fā)的繡球花(央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖)
品牌化仍是行業(yè)難題
肖明超指出,當(dāng)前市場還是依賴“云南產(chǎn)地品牌”和“斗南渠道品牌”。錢崇峻坦言,“鮮花行業(yè)仍缺消費(fèi)者指名購買的產(chǎn)品品牌”,云南有約八萬戶花農(nóng),高度分散的產(chǎn)業(yè)格局難以支撐品牌溢價,品牌建設(shè)需要五到十年孕育。錢崇峻強(qiáng)調(diào),技術(shù)突破才是爆款的核心。肖明超則指出,當(dāng)行業(yè)從“為情緒價值定價”邁向“為品牌價值定價”,鮮花經(jīng)濟(jì)就能真正邁入新階段。
| 版權(quán)聲明: 1.依據(jù)《服務(wù)條款》,本網(wǎng)頁發(fā)布的原創(chuàng)作品,版權(quán)歸發(fā)布者(即注冊用戶)所有;本網(wǎng)頁發(fā)布的轉(zhuǎn)載作品,由發(fā)布者按照互聯(lián)網(wǎng)精神進(jìn)行分享,遵守相關(guān)法律法規(guī),無商業(yè)獲利行為,無版權(quán)糾紛。 2.本網(wǎng)頁是第三方信息存儲空間,阿酷公司是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者,服務(wù)對象為注冊用戶。該項服務(wù)免費(fèi),阿酷公司不向注冊用戶收取任何費(fèi)用。 名稱:阿酷(北京)科技發(fā)展有限公司 聯(lián)系人:李女士,QQ468780427 網(wǎng)絡(luò)地址:www.arkoo.com 3.本網(wǎng)頁參與各方的所有行為,完全遵守《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》。如有侵權(quán)行為,請權(quán)利人通知阿酷公司,阿酷公司將根據(jù)本條例第二十二條規(guī)定刪除侵權(quán)作品。 |