文化讓麗江更美好

麗江，位于滇川藏三省通衢之地，幅員面積2.06萬平方公里，轄5個(gè)縣（區(qū)），常住人口125萬人，是全國(guó)唯一擁有文化、自然、記憶“三項(xiàng)世界遺產(chǎn)”的地級(jí)市。麗江區(qū)位獨(dú)特、歷史厚重、資源豐富、文化多樣、風(fēng)光旖旎、開放包容，自古便是“南方絲綢之路”和“茶馬古道”重鎮(zhèn)，是我國(guó)西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化交流的長(zhǎng)廊和通道，有“滇西北商業(yè)重鎮(zhèn)”之稱。自然美景、文化底蘊(yùn)和慢節(jié)奏的幸福生活，讓麗江成為人們心中的詩(shī)和遠(yuǎn)方。

舍不得的麗江，忘不了的古城。（朱遠(yuǎn)靈 攝）

近年來，麗江持續(xù)深化文化體制改革，聚焦提升文化服務(wù)水平和文化產(chǎn)品供給質(zhì)量，依托豐富的文化資源和獨(dú)特的自然景觀優(yōu)勢(shì)，在政策引導(dǎo)、文旅融合、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、科技賦能的合力推動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、業(yè)態(tài)深度融合的新格局，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步繁榮發(fā)展。

文化企業(yè)量質(zhì)齊升，產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。2023年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值31.5億元，增速20.2%，占GDP比重4.6%，GDP占比位列全省第一。2024年全市規(guī)模以上文化企業(yè)戶數(shù)增長(zhǎng)10%，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)7.9%。2025年上半年，全市規(guī)模以上文化企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭保持良好，新增8戶，較2024年增長(zhǎng)36%，規(guī)上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入7.77億元，同比增長(zhǎng)7.9%，實(shí)現(xiàn)規(guī)上文化企業(yè)戶數(shù)和營(yíng)收“雙增”。

“2025-2026年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”——麗江永勝瓷業(yè)有限責(zé)任公司。（供圖）

骨干企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，示范引領(lǐng)作用凸顯。全市年?duì)I收上億元的文化企業(yè)達(dá)到3家，其中，營(yíng)收突破5億元的文化企業(yè)1家。東巴谷文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司入選“2024·全國(guó)成長(zhǎng)性文化企業(yè)30強(qiáng)”，麗江玉龍雪山印象旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司入選“2025·全國(guó)成長(zhǎng)性文化企業(yè)30強(qiáng)”，麗江永勝瓷業(yè)有限責(zé)任公司被認(rèn)定為“2025-2026年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，骨干企業(yè)示范引領(lǐng)作用更加突出。

“2024全國(guó)成長(zhǎng)性文化企業(yè)30強(qiáng)”——麗江東巴谷文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司。（供圖）

園區(qū)建設(shè)成效顯著，產(chǎn)業(yè)基地初具規(guī)模。在第一批12家全省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，麗江玉龍雪山文化產(chǎn)業(yè)園、麗江東巴谷旅游區(qū)雙雙入選，占全省比重達(dá)17%。東巴谷生態(tài)文化旅游股份有限公司、玉龍雪山印象旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司、麗水金沙演藝有限公司被文化和旅游部命名為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。全市形成以雪山藝術(shù)村、紅谷坡地藝術(shù)區(qū)為核心的文藝旅居集聚區(qū)，形成了以地中海國(guó)際度假區(qū)、瀘沽湖摩梭小鎮(zhèn)等為代表的度假旅居產(chǎn)品。

“麗江禮物”文創(chuàng)品牌。（供圖）

“2025全國(guó)成長(zhǎng)性文化企業(yè)30強(qiáng)”——麗江玉龍雪山印象旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司。（供圖）

文旅融合亮點(diǎn)頻現(xiàn)，業(yè)態(tài)打造成績(jī)喜人。與國(guó)家圖書館等頭部文化單位合作打造“舍不得的麗江——麗江禮物”全新文創(chuàng)品牌IP，形成“麗江禮物”“麗江古城”“百歲坊”“麗永瓷1869”“麗江瓦貓”“云天工”等一批廣受市場(chǎng)追捧的文旅產(chǎn)品和特色產(chǎn)品。第一屆“麗江禮物”全國(guó)文創(chuàng)大賽吸引了全國(guó)各地眾多文創(chuàng)愛好者和專業(yè)人士542人報(bào)名參加，征集到各類作品457件（套）。麗江“拾貳”精品劇本展固定落地麗江舉辦，古城區(qū)陽(yáng)光100·雪山藝術(shù)村文藝旅居案例入選《旅居云南·首批典型案例匯編》。精心策劃打造了麗江民謠音樂季、觀星季、研學(xué)季、棒棒會(huì)、火把節(jié)、荷花季、芒果季等“一月一活動(dòng)”文旅節(jié)慶品牌，有效豐富了文化產(chǎn)品供給。

電影工作出新出彩，影視產(chǎn)業(yè)大有可為。麗江結(jié)合文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，積極完善城市影院布局，全市共有上影國(guó)際、萬達(dá)等城市影院9家，座位5464個(gè)，通過持續(xù)提升觀影體驗(yàn)，初步形成了主客共享的電影消費(fèi)環(huán)境。2023年以來，《我本是高山》《天地遼闊》《絕地重生》等一批在麗江取景拍攝、融入麗江元素的電影相繼上映，帶動(dòng)了相關(guān)電影消費(fèi)持續(xù)旺盛。在此基礎(chǔ)上，麗江市積極探索“電影 旅游”“夜市 電影”等模式，將公益電影放映與旅游體驗(yàn)、夜市經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，在束河古鎮(zhèn)等景區(qū)、景點(diǎn)開展露天公益電影放映。2022年至2024年底，累計(jì)組織開展658場(chǎng)次，豐富了景區(qū)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給。

未來，麗江市將進(jìn)一步深化文化體制改革，聚焦提升文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給，在文化市場(chǎng)主體發(fā)展、規(guī)上文化企業(yè)培育、骨干文化企業(yè)示范引領(lǐng)、文旅融合產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目打造、影視“天然攝影棚”建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)全市文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步繁榮發(fā)展。