指尖方寸間 植綠千萬里 ——中國綠化基金會“互聯網 公益”的多元探索與實踐

中國綠色時報 2025年10月30日 08:35 北京

互聯網技術不僅成為經濟社會發(fā)展的重要推動力，也為我國公益慈善事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展探索了新模式新道路。

中國綠化基金會成立40年來，始終與時代發(fā)展進步同頻共振，在互聯網深度融入社會生活的背景下，積極聯動各大互聯網平臺搭建合作橋梁，通過“消費 公益”“行為 公益”“游戲 公益”等不同場景，推動綠化公益從“單向捐贈”向“雙向互動”、從“階段性參與”向“常態(tài)化共建”的深刻轉型，讓綠化公益變得時時可為、事事可為，為生態(tài)文明建設注入鮮活的社會公益力量。

購物車里的綠色公益

讓消費成為植綠力量

購物也能做公益？這一曾經讓大眾感到新奇的理念如今正成為融入公眾日常生活的公益新場景。

近年來，中國綠化基金會積極推進“消費 公益”模式，借助互聯網商業(yè)平臺的流量優(yōu)勢與場景資源，將商業(yè)消費與公益捐贈巧妙結合，打造“購物車里的綠色公益”。

2025年7月9日至8月31日，中國綠化基金會與京東超市攜手開啟直播助農公益活動。在京東超市采銷直播間，主播不僅向消費者推介來自甘肅民勤的優(yōu)質蜜瓜，更傳遞著“消費即公益”的理念。用戶每購買500克京東自營民勤蜜瓜，京東超市便會捐贈 0.1元，專項支持中國綠化基金會“百萬森林計劃”。這筆善款將用于在甘肅民勤營建沙漠鎖邊生態(tài)林，綠化面積超150畝，為當地筑牢阻擋沙漠擴張的綠色屏障，守護來之不易的綠洲家園。

回溯近年來的實踐，“消費 公益”模式已形成成熟的合作路徑。

2022年8月11日，中國綠化基金會與京東合作開展“以舊換新1元綠色行動”公益項目。用戶在京東平臺完成1筆電器產品以舊換新訂單，京東便以每單1元的標準集中捐贈給中國綠化基金會“幸福家園——鄉(xiāng)村振興”項目。作為中國綠化基金會2007年發(fā)起的品牌項目，“幸福家園——鄉(xiāng)村振興”始終聚焦中國西部生態(tài)脆弱貧困地區(qū)，通過種植經濟林實現生態(tài)改善與民生提升的雙重目標。據統(tǒng)計，京東2022年8月至12月期間“以舊換新1元綠色行動”相關款項已用于2023年春季植樹期在寧夏中衛(wèi)種植枸杞林，綠化面積超2700畝，助力當地生態(tài)保護和鄉(xiāng)村振興。

2025年4月，中國綠化基金會聯合“CoCo都可”在抖音平臺發(fā)起“超級沙棘為地球充‘植’”活動。“CoCo都可”以沙漠中的沙棘為原料，推出特色沙棘飲品“超級沙棘杯”，每售出一杯即向中國綠化基金會“百萬森林計劃”項目捐贈1元。作為中國綠化基金會攜手聯合國環(huán)境規(guī)劃署、氣候組織共同發(fā)起的品牌項目，“百萬森林計劃”項目以沙漠鎖邊林建設為核心，同步開展退化林分修復、鄉(xiāng)土珍貴樹種補種等森林可持續(xù)經營工作。此次活動募集的公益資金全部用于甘肅民勤營造沙漠鎖邊生態(tài)林，綠化面積超300畝，為沙漠編織“綠圍脖”貢獻力量。

從助農產品到電器產品，再到茶飲品牌，“消費 公益”模式成功借助互聯網將保護自然行動深度融入日常消費，以輕量化方式降低了公益參與門檻，激發(fā)了公眾參與生態(tài)保護的熱情，消費者的每一次支付都轉化為荒漠中的一抹新綠。

數字生活的綠色轉化

讓行為成為植綠動能

互聯網時代，人們的現實生活與數字世界深度交織。個人的日常行為正以前所未有的規(guī)模被記錄、量化，并轉化為可積累、可捐贈的數字資產。行走步數、消費積分、App內的綠色能量……這些源于生活點滴的數字印記，在中國綠化基金會與互聯網平臺的合作中，被賦予了生態(tài)保護的全新價值，通過“行為 公益”模式，成為推動荒漠變綠洲的重要動能。

在支付寶平臺，中國綠化基金會早已實現公益項目的深度嵌入?！拔浵伾帧笔俏浵伡瘓F旗下支付寶于2016年8月推出的一款應用小程序，鼓勵和倡導用戶踐行低碳行為并可在螞蟻森林平臺獲得虛擬的“綠色能量”。用戶使用“綠色能量”在線上認領虛擬樹，螞蟻集團捐贈相對應的款項，與公益機構合作在“三北”等荒漠化地區(qū)種下一棵棵真實的樹。自2017年螞蟻集團與中國綠化基金會合作開展螞蟻森林公益項目以來，已吸引了超7億人次參與，在內蒙古、甘肅等7省區(qū)28地市共種植梭梭、沙棘等樹種總計3.21億穴（其中八成以上種在“三北”工程三大標志性戰(zhàn)役的核心地區(qū)），讓“每天收能量就能種真樹”成為億萬支付寶用戶的生活習慣。

2021年3月，支付寶公益創(chuàng)新推出“積分公益”新模式。中國綠化基金會“種下希望樹”項目受邀成為首批入駐項目，進一步拓展“行為 公益”的覆蓋場景。用戶在支付寶平臺進行消費、理財、生活繳費等行為，均可獲得平臺積分，每10積分可兌換1份 “愛心”。當項目累計達到一定的愛心捐贈目標后，由愛心商家兌現為枸杞樹苗，播種至中國西部生態(tài)脆弱區(qū)。這些枸杞樹苗不僅能改善當地生態(tài)環(huán)境，其果實更能成為助農增收的特色產品，持續(xù)為鄉(xiāng)村振興注入活力，實現生態(tài)效益與經濟效益的雙向奔赴。

在騰訊公益平臺，中國綠化基金會積極聯動企業(yè)參與“一塊走”捐步活動，將公眾日常運動轉化為公益力量。2023年9月，中國綠化基金會聯合寶馬中國發(fā)起“與BMW守護大美濕地”專項捐步活動，公眾捐贈每日行走步數，寶馬中國進行相應配捐，共同助力遼河口國家級自然保護區(qū)鳥類棲息地修復。2025年9月，中國綠化基金會攜手荷蘭皇家菲仕蘭，發(fā)起“久久關愛 溫暖家園”專項捐步行動，聚焦山東黃河三角洲國家級自然保護區(qū)朱鹮棲息地修復。

在微公益平臺，中國綠化基金會聯合平臺推出“熊貓守護者”項目。微博網友通過日?；臃e累平臺積分后，可捐贈積分種植虛擬竹子；合作企業(yè)則根據虛擬竹子的種植總量，捐贈相應款項，由基金會在陜西、四川的大熊貓棲息地開展線下竹林種植。截至目前，該項目已在陜西佛坪、樓觀臺、摩天嶺、長青和太白等大熊貓核心棲息地，完成植被修復及竹林栽植超60萬株，為大熊貓營造了更廣闊、更適宜的生息繁衍空間，讓“云養(yǎng)熊貓”的網友真正參與珍稀物種保護。

在字節(jié)跳動公益平臺，用戶每次做公益任務，都可以積累陽光值。2025年9月，中國綠化基金會“百萬森林計劃——沙漠鎖邊林”項目參與平臺“做好事得陽光”活動，用戶可以參與“陽光獻愛心”，助力公益項目。用戶捐贈的每一份“陽光”都將轉換為對應的真實資金，用于支持沙漠鎖邊林項目的樹木種植和養(yǎng)護工作，助力生態(tài)修復。

從捐能量、捐積分，到捐陽光、捐步數，“行為 公益”讓公益融入衣食住行的每一個場景。這種創(chuàng)新模式激發(fā)了全社會參與生態(tài)建設的積極性主動性，使生態(tài)保護不再是少數人的責任，而成為全體民眾的自覺行動，持續(xù)推動綠色發(fā)展理念深入人心。

在游戲中成為綠色使者

讓興趣成為植綠熱情

當年輕群體成為互聯網主力，如何用他們喜愛的方式傳遞公益理念？中國綠化基金會給出的答案是“游戲 公益”。通過與游戲企業(yè)合作，將國土綠化、生態(tài)保護的理念融入游戲場景，讓玩家在完成任務、享受游戲樂趣的同時，參與公益行動，成為守護自然的“綠色使者”，有效提升年輕群體對綠化公益的關注度與參與度。

在云南高黎貢山深處，大樹杜鵑古樹群這些“有生命的文物”正通過“王者榮耀”這款游戲得到年輕玩家的守護。2024年，中國綠化基金會聯合騰訊“王者榮耀”推出“守護大樹杜鵑”公益活動，通過圖文、動畫等形式普及古樹保護價值。同時，設計“收集小紅花”任務，玩家們在游戲中完成特定任務即可獲得小紅花。當小紅花數量達到目標后，“王者榮耀”便通過騰訊基金會捐贈善款參與中國綠化基金會“古樹名木保護計劃”公益項目，守護包含大樹杜鵑在內的300株古樹名木，讓玩家的游戲行為轉化為實實在在的生態(tài)保護行動。

事實上，“游戲 公益”的探索早已起步。

早在2017年，中國綠化基金會便與熱血傳奇手游展開合作，玩家通過玩游戲積攢積分，熱血傳奇手游項目組根據玩家積攢的積分總量，以玩家的名義向中國綠化基金會“10元點綠阿拉善”公益項目捐贈對應公益基金。

2023年，中國綠化基金會攜手米哈游，解鎖了“游戲 公益”新圖景。米哈游旗下IP“原神”與“寧夏旅游一卡通”合作推出“原神特別公益合作——寧夏旅游一卡通”項目，用戶每購買1張“一卡通”，米哈游便通過中國綠化基金會“幸福家園”項目，在寧夏中衛(wèi)種下1株枸杞苗。

2024年，中國綠化基金會與貪玩游戲的合作則聚焦大熊貓保護。在貪玩游戲旗下“野獸領主：新世界”游戲中，雙方推出熊貓“萌蘭”聯動活動，將游戲角色與大熊貓保護結合，號召玩家助力“熊貓守護者”公益項目。在玩家的熱情參與中，短短一周內活動助力進度便達到100%，貪玩游戲隨即代表玩家在秦嶺捐贈種植20畝竹子，為大熊貓棲息地修復再添一分力量。

“游戲 公益”模式的核心在于將“公益行為”轉化為“興趣驅動”——玩家在游戲中完成任務、獲得成就的同時，也為生態(tài)保護貢獻了力量。這種“雙贏”的設計，讓年輕群體對公益的認知從“被動接受”變?yōu)椤爸鲃訁⑴c”。如今，那群愛玩游戲的年輕人正以自己的方式守護自然，成為國土綠化事業(yè)中不可忽視的新生力量。

四十載風雨兼程。從傳統(tǒng)的線下宣傳號召，到互聯網時代的 “多平臺觸達、多模式創(chuàng)新”，中國綠化基金會將最具影響力的媒介轉化為凝聚全民力量的綠色引擎，讓綠化公益變得更便捷、更有趣、更具吸引力，有力推動了“全民植綠”從理念變?yōu)楝F實。

展望未來，中國綠化基金會將繼續(xù)深化與互聯網平臺的合作，探索更多符合時代特點、貼近大眾需求的公益新模式，讓“指尖植綠”的力量延伸至更廣闊的領域，攜手億萬公眾共同書寫美麗中國建設的綠色新篇章。

來源：中國綠色時報

作者：李圣薇 劉德國 李金濤

編輯：蔡鴻濤

初審：李燕

審核：苑鐵軍

視頻投稿：

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